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煙草行業服從和服務於振興民族品牌的大局綜述

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煙草行業服從和服務於振興民族品牌的大局綜述

發布日期:2018-07-06 作者: 點擊:

貴州煙草幹燥防黴為您解讀煙草行業服從和服務於振興民族品牌的大局綜述

品牌是企業核心競爭力的集中體現,是衡量企業發展水平的重要標誌,更代表著一個91香蕉破解版无限次数下载网址的核心競爭力、民族凝聚力和91香蕉视频利益與形象。隻有完成從品牌大國向品牌強國的轉變,才能真正實現從製造大國走向製造強國、從經濟大國步入經濟強國的跨越。

提起民族卷煙品牌,人們自然會想到“中華”“雲煙”“大重九”“利群”“黃金葉”等耳熟能詳的卷煙,這批具有較強競爭力的民族卷煙大品牌,不僅成為提升中國煙草整體競爭實力的主要力量,更是行業麵對發展新形勢乘勢而上、再創佳績的主要支撐。

“服從和服務於振興民族品牌的大局”,是曆史經驗,更是現實需要,煙草行業始終在認真踐行。

中式卷煙,為民族品牌開疆拓土

曾經某國內自主品牌汽車行業的“當家人”在和煙草企業代表交流時談道:煙草行業做了一件91香蕉破解版无限次数下载网址一直想做而沒有做成的事情,那就是將國外的同行業品牌遠遠超越。中國煙草不但做了,而且做成了,還做得特別好。

20世紀70年代末,菲莫國際的“萬寶路”、英美煙草的“555”“希爾頓”、雷諾公司的“駱駝”⋯⋯混合型、英式烤煙型、美式烤煙型曾經充斥著大街小巷。直到20世紀80至90年代,隨著91香蕉视频煙草專賣製度的建立,卷煙工業進入了快速發展和治理整頓時期,生產經營秩序得到恢複,企業生產能力和競爭實力大幅提升,我國開始出現一大批有較大影響力的名優品牌和一些支撐品牌發展的骨幹規格。

曆經十多年的發展,我國民族卷煙品牌牢牢掌控了國內市場,占據99%以上的卷煙市場份額,外煙品牌在國內市場泛濫的狀況成為了曆史。

近年來,中式烤煙型卷煙不斷保持和強化“高香氣、高品質、低焦油、低危害”的產品風格特征,持續滿足卷煙消費者的需求。在中式卷煙的引領下,各個民族卷煙品牌以“有支撐、成體係、能感知”為目標,積極推進品類創新,突出品牌風格特色。

清香型、濃香型、中間香型、國酒香型、焦甜香型,細支煙、短支煙、爆珠煙等卷煙品類進一步細分,彰顯了卷煙民族品牌的附加值和差異化優勢,引導和滿足消費需求的能力不斷提升。與我國民族卷煙品牌風格相適應,國內特色優質煙葉開發工作有效推進,各類香型煙葉風格特色更加突出、品質明顯提高,從原料保障方麵不斷提高對中式卷煙品質需求的滿足程度。如今,中式卷煙已經發展成為世界煙草產業的主流產品之一。

此外,中式卷煙不斷豐富產品內涵,不僅在質量上追求完美,還在價格梯次上有多重選擇,而且還在文化上積極挖掘。談國煙,有“中華”;談特色品牌,有“金聖”;談中國元素,有“雙喜·紅雙喜”;談響應“辛亥革命”的“重九起義”,有“雲煙(大重九)”;談朱尊權院士的收山之作,有“黃金葉(天葉)”⋯⋯

從36個“全國煙草行業名優卷煙品牌”名單,到《卷煙產品百牌號目錄》,從“兩個10多個”到“532”“461”品牌發展戰略,再到“品牌要做大、規格要做精、價格要上揚”⋯⋯在行業政策引導下,民族卷煙品牌在大對大、強對強、快對快的競爭格局中脫穎而出,擁有絕對主導的市場占有率和不斷提升的競爭力。

重點品牌,全麵增強競爭實力

越是在經濟發展形勢艱難的時期,越能凸顯出民族卷煙品牌的擔當。

近年來,卷煙銷量進入拐點,品牌擴張的步伐逐步放緩,市場資源愈發彌足珍貴,伴隨著控煙履約工作的深入推進,以及人們健康意識的增強,中國卷煙品牌發展進入到深水區,更多依靠提高全要素生產率來適應消費升級,從“擴量”轉向“提質”,從“粗放擴張”進入“維護創新”。

麵對“四大難題”凸顯、“三大壓力”疊加的嚴峻形勢,91香蕉视局明確提出,要保護好、培育好、發展好重點品牌,這是工商企業共同的任務,也是完成行業改革發展目標的關鍵所在,更是不斷鞏固和完善專賣體製的必然要求。麵對困難和挑戰,工商企業抓住和用好“可以有所作為的平穩發展期”,加快做強做大知名品牌,加快培育具有國際競爭力的強勢品牌,全行業付出“努力到無能為力”的艱辛和“拚搏到感動自己”的投入,堅定不移培育大品牌、大市場、大企業,走出了一條促進產品優化升級和提高行業整體競爭實力的必由之路。貴州煙草幹燥防黴

“煙以滇為天”,雲南是“煙草王國”,麵對空前困難和挑戰,雲南中煙始終保持專注發展的定力,堅定雲產卷煙品牌的自信,從主觀方麵、工作思路、營銷策略上找原因,推動企業止跌回穩、走出困境。從2017年1~11月的經濟運行數據可以感受到其卷煙產銷企穩、效益降幅收窄、庫存穩步下降、品牌狀態回穩的向好發展態勢。

浙江中煙既有長跑的耐性,又有衝刺的爆發力。企業堅持“利群”“清淡醇和”的口味風格;堅持產品結構隻往上走、不往下移;堅持“平和”的營銷策略;堅持走出去、大力拓展省際市場的市場布局;堅持突出發展“利群”,打造三個品係的發展戰略。“利群”境內批發銷量從2006年42萬箱發展到2016年的283萬箱,批發市值從158億元增長到1160億元,省際間交易比重從37%提升到70%,銷量過萬箱的省級市場從5個增加到28個,2017年“利群”的上櫃率行業排名第一,一步步向“大品牌、大企業”邁進。

河南煙草工商企業同心同力、共育共創“黃金葉”,在品牌研發上深度參與,在品牌投放上深度結合,在品牌培育上深度關注,“黃金葉”品牌在省內呈現出良好發展態勢:銷量不斷增加,市場份額穩中有升,批發銷售額同比增長,單箱銷售結構穩步提升,零售價格保持穩定,特別是一、二類卷煙、高價位卷煙、細支卷煙、專銷卷煙、短支卷煙持續增長⋯⋯

凡此種種,不勝枚舉。

2017年以來,“中華”“利群”“雲煙”“芙蓉王”等卷煙品牌“穩”的基本麵在鞏固,“進”的力度在加大,“好”的勢頭在持續,均取得出色的銷售業績,其單品牌銷售收入相繼超過1000億元。截至11月末,這四個品牌銷售額已分別突破1000億元。“中華”單箱結構11.09萬元,繼續在行業遙遙領先;“金聖”銷量同比增長31.74%,增幅排名行業前三甲;“雲煙”“黃金葉”“利群”品牌高價位卷煙累計銷量超過1萬箱。

2017年1~11月,全國31個重點品牌合計銷量同比增長2.8%,增幅高於全國平均值1.65個百分點,重點品牌占總銷量比重85.27%,比2016年同期提升1.37個百分點。

“中華”“利群”等“金字招牌”背後是行業上下、相關各方多年“馬拉鬆長跑”式的投入和付出,在行業經濟運行的關鍵時期,這些民族卷煙品牌的銷量與銷售額持續增長,對保持定力、提振信心起到了關鍵作用。

惟其艱難,才更顯勇毅,當前卷煙市場格局不斷分化,重點品牌的培育工作仍然充滿挑戰,民族卷煙品牌是行業的寶貴財富,是行業服務的重點,值得91香蕉视频用幾十年甚至上百年去精心打造、勤勉躬耕。

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第一個民族卷煙品牌

光緒十年(1884年)左右,卷煙傳入中國。進入我國有記載的第一款卷煙是美國煙草製造的“品海”牌(1888年)。隨後多年,卷煙生產都是由外國資本控製,91香蕉破解推广次数限制app稅收流失慘重。光緒二十八年(1902年),北洋農務局在保定籌備北洋煙草公司,成功試製國產卷煙。翌年,北洋煙草股份有限公司正式在天津成立,推出了中國第一個卷煙品牌——“龍珠”,正式拉開了國產卷煙品牌在近代中國的發展史。貴州煙草幹燥防黴

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關鍵詞:煙草行業振興,振興民族品牌,煙草行業大局

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